Ce changement d'enseigne a été testé dans quatre hypermarchés, à Amiens (Somme), Angers (Maine-et-Loire), Nîmes (Gard) et Salon-de-Provence (Bouches-du-Rhône), et prévoit de généraliser ce changement sur l’ensemble du parc hypermarchés. Ainsi, la totalité des 61 magasins basculera sous cette nouvelle identité d’ici la fin du premier trimestre 2023, tournant ainsi la page de cinq décennies avec l’enseigne "Géant Casino".
Le frais est tendance, l’hypermarché un peu moins. Voilà pourquoi le groupe Casino va faire disparaître Géant. Un pari audacieux, puisqu’il vise aussi à donner une coloration de marché frais à ces très grands magasins, à l’heure ou de nombreux opérateurs veulent imiter Grand Frais et les spécialistes.
En clair, avec ce positionnement, l'enseigne d'hypermarché veut (re)donner envie aux clients de venir y faire leurs courses, mais est-ce que cela sera suffisant ?
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